Google ampliará su política de transparencia publicitaria para que los usuarios puedan comprobar si un anuncio ha sido generado o modificado con inteligencia artificial, según informó la propia compañía. La tecnológica etiquetará de forma automática las campañas creadas con sus herramientas de IA generativa y extenderá esa obligación a los proveedores externos que empleen esta tecnología.
De acuerdo con la empresa, los usuarios que vean campañas servidas por el buscador o por YouTube podrán acceder a esa información desde My Ad Center, la opción a la que se llega desde el menú de información del anuncio. Google identificará automáticamente los anuncios producidos con sus propias soluciones de IA generativa.
Cuando el contenido haya sido creado o alterado con herramientas de otros proveedores, será ese proveedor quien deba declarar el uso de inteligencia artificial. La compañía señala que la nueva obligación alcanza a todos los anunciantes y agencias que operan en su ecosistema publicitario y que no supone ninguna restricción sobre el empleo de la tecnología.
La medida amplía una política que Google ya aplicaba desde noviembre de 2023 para la publicidad electoral. Entonces, la empresa comenzó a exigir a los anunciantes electorales verificados que revelaran cuándo sus campañas incluían partes sintéticas o alteradas digitalmente que representaran de forma realista a personas o acontecimientos. Las ediciones menores, como eliminar ojos rojos o ajustar el brillo, quedaban excluidas.
Según la compañía, la transparencia se extiende ahora a todos los anuncios servidos en sus plataformas, con independencia de su naturaleza comercial. Google aclara que no considera menos fiable una campaña por el uso de inteligencia artificial, siempre que esta no induzca a error sobre el producto o servicio anunciado ni distorsione su representación real.
El anuncio se produce en un contexto en el que la Unión Europea prepara la aplicación del Reglamento de Inteligencia Artificial, que contempla la obligación de informar sobre el uso de contenidos sintéticos en determinados ámbitos, y en el que otras plataformas como TikTok o Meta también integran herramientas de IA generativa para la creación de anuncios.
