Estados Unidos.- The Walt Disney Company anunció este 6 de agosto de 2025 que cerrará la aplicación independiente de Hulu e integrará completamente su contenido dentro de Disney+ para 2026, consolidando así su estrategia de streaming en una sola plataforma. Esta decisión marca el fin de 18 años de operación de Hulu como app autónoma y busca fortalecer la presencia de Disney en el mercado global del entretenimiento digital.
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Durante la llamada de ganancias trimestrales, el CEO Bob Iger y el CFO Hugh Johnston expresaron que esta unificación creará una experiencia más integral para los usuarios:
“Hoy estamos anunciando un gran paso adelante para fortalecer nuestra oferta de streaming al integrar completamente Hulu en Disney+. Esto creará un paquete impresionante de entretenimiento, combinando las marcas y franquicias del más alto calibre, gran entretenimiento general, programación familiar, noticias y contenido deportivo en vivo líder en la industria, en una sola aplicación.”
Control total tras comprar participación a Comcast
La fusión se produce luego de que Disney completara en junio la adquisición del 33% restante de Hulu que pertenecía a Comcast, por un total de $438.7 millones, resolviendo así un prolongado proceso de arbitraje. Con esta operación, Disney obtuvo el control total de Hulu, que fue lanzado en 2007 como una empresa conjunta entre NBCUniversal, News Corporation y Disney.
La compañía comenzó a preparar el camino para esta consolidación desde 2023, permitiendo a los suscriptores de paquetes acceder a contenido de Hulu dentro de Disney+. El objetivo central es reducir costos operativos, mejorar los ingresos publicitarios y disminuir la rotación de usuarios al ofrecer un ecosistema de entretenimiento más robusto y diverso.
Fusión global: Hulu reemplazará la marca Star
La reestructuración no se limita al mercado estadounidense. A partir del otoño de 2025, Hulu reemplazará la marca Staren Disney+ internacionalmente, incluyendo países como Reino Unido, Canadá y Australia, donde Star ha sido el contenedor de entretenimiento general desde 2021, alojando producciones de FX, 20th Century Studios y ABC.
La decisión de abandonar la marca Star representa un cambio drástico en la estrategia de branding internacional de Disney, especialmente en América Latina, donde se había lanzado Star+ como app independiente. Esta reconfiguración incluye la eliminación gradual de Star+ y el uso global de la marca Hulu, ahora disponible sin restricciones legales gracias al acuerdo con Comcast.
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La marca Hulu pasará de ser un servicio exclusivamente estadounidense a convertirse en el eje del entretenimiento global de Disney, con un enfoque en consolidar audiencias, facilitar el descubrimiento de contenido y generar valor adicional para suscriptores.
Perspectiva de mercado y visión estratégica
Esta decisión llega en un momento clave para el sector del streaming, donde la fragmentación y la competencia ferozexigen plataformas más eficientes, integradas y con ofertas diferenciadas. Disney, al consolidar Hulu y Disney+ en una sola aplicación, busca competir de forma más agresiva frente a gigantes como Netflix, Amazon Prime Video y Max, optimizando su cartera y ofreciendo un paquete con mayor valor percibido.
Al cerrar la app de Hulu y redirigir a los usuarios hacia Disney+, la empresa no solo simplifica su propuesta tecnológica y comercial, sino que también busca aumentar los ingresos publicitarios, optimizar la fidelización y potenciar su crecimiento internacional bajo una sola identidad de marca.
