Zúrich, Suiza. On Holding AG (ONON), el fabricante suizo de calzado, ha triplicado el número de atletas que llevarán sus zapatillas en los Juegos Olímpicos de París 2024, marcando un hito significativo para la empresa en su competencia con gigantes del sector como Nike y Adidas. Un total de 66 atletas competirán en 18 disciplinas, incluyendo atletismo, triatlón, maratón y tenis, utilizando el calzado de On.
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Entre los atletas destacados se encuentran la maratonista keniana Hellen Obiri, quien ganó el maratón de Boston en abril de 2023, el corredor estadounidense Yared Nuguse, la tenista polaca Iga Swiatek y el triatleta noruego Kristian Blummenfelt. Estos deportistas tendrán la oportunidad de ganar bonificaciones por medallas, aunque los directivos de On no revelaron los detalles financieros.
Expansión y Tecnología
Fundada en 2010, On ha logrado posicionarse en un mercado dominado históricamente por marcas como Nike, Adidas, Puma y Asics. La empresa ha ganado popularidad en Europa y Estados Unidos gracias a su tecnología innovadora LightSpray, que utiliza 1,5 kilómetros de tela para fabricar la parte superior de sus zapatillas.
El cofundador Caspar Coppetti, en una entrevista reciente en París, expresó su optimismo sobre el desempeño de los atletas patrocinados por On, estimando que ganarán al menos cuatro medallas en los próximos Juegos Olímpicos. Este sería un avance significativo comparado con la única medalla de plata obtenida en los Juegos de Río 2016.
Diversificación y Estrategia de Mercado
Además de su presencia en eventos deportivos, On ha buscado diversificar su base de clientes mediante colaboraciones con figuras del entretenimiento como Zendaya y FKA Twigs. Esta estrategia apunta a atraer a consumidores más jóvenes y orientados a la moda.
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Aunque la ropa representa solo el 4% del negocio de On, el co-CEO Martin Hoffmann señaló que la empresa tiene la ambición de aumentar esta cifra al 10%. On también fabrica accesorios y productos para deportes de invierno, y planea expandir su presencia en mercados como Francia, Asia, Medio Oriente y América Latina.
Recientemente, On abrió su tienda más grande en los Campos Elíseos de París, subrayando su intención de fortalecer su presencia en el mercado francés, donde actualmente están subrepresentados.
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