Visa nombró a Miren Vicente como líder de marketing para América Latina y el Caribe (ALyC), cargo desde el cual dirigirá la estrategia de marketing de la firma de pagos en la región y se integrará a los equipos de liderazgo de marketing de Visa a nivel global y regional, informó la empresa.
El nombramiento se produce en un momento de transformación acelerada de los pagos digitales en la región, un mercado que abarca más de 40 mercados y en el que República Dominicana participa a través del auge de las transacciones electrónicas, el comercio en línea y la creciente digitalización del consumidor. La estrategia de marketing de Visa incide en cómo se posiciona la marca ante bancos, comercios y usuarios locales.
Vicente aporta más de 25 años de experiencia en marketing, ventas y finanzas en América Latina y el Caribe, y suma más de una década dentro de Visa, según la compañía. La firma la describe como reconocida por “construir organizaciones de alto desempeño y adaptables, que combinan perspectivas basadas en datos con narrativas capaces de inspirar a las personas a actuar”.
“Visa está a la vanguardia de una nueva y emocionante era de pagos en América Latina y el Caribe, y el marketing es fundamental para dar vida al futuro del comercio para clientes, socios y consumidores”, dijo Nuno Lopes Alves, presidente regional de Visa para América Latina y el Caribe.
Alves agregó que la empresa confía en “las contribuciones, visión estratégica y liderazgo de Miren para conducir un equipo con talento para remarcar lo que resulta culturalmente relevante en cada mercado, impulsando nuevos niveles de crecimiento e impacto”.
De acuerdo con la compañía, la función de marketing de Visa en la región opera en “uno de los mercados de pagos más dinámicos del mundo”, apoyando a clientes y socios a capturar las oportunidades creadas por el comercio agéntico, los pagos en tiempo real y una base de consumidores cada vez más digital.
Claves
- Visa nombró a Miren Vicente como líder de marketing para América Latina y el Caribe.
- La ejecutiva acumula más de 25 años de experiencia y más de una década en Visa.
- Su gestión abarcará más de 40 mercados de la región.
- El foco estará en el comercio agéntico, los pagos en tiempo real y el consumidor digital.
El reto de Vicente será posicionar la marca en una región donde compite la adopción de billeteras digitales, pagos instantáneos y nuevas formas de comercio electrónico. Habrá que vigilar cómo se traduce esa estrategia regional en iniciativas concretas para mercados como el dominicano, donde el pago digital sigue ganando terreno frente al efectivo.
