Un nuevo estudio de la firma de soluciones digitales Aleph revela que TikTok domina el consumo mediático en Latinoamérica, superando a otras plataformas digitales y regiones a nivel mundial. Según el reporte Media Essentials, el 62% de los usuarios en Latinoamérica utilizan TikTok, en comparación con cifras menores en otras regiones globales como Asia (37%) y Europa Central (42%).
Este fenómeno no es exclusivo de Latinoamérica; a nivel mundial, un 30% de los jóvenes de la generación Z (nacidos entre 1997 y 2012) dedican más de tres horas diarias a TikTok, superando el tiempo que pasan en plataformas OTT como Netflix, Amazon Prime Video o Disney+. Este comportamiento destaca una clara oportunidad para estrategias de marketing dirigidas a esta generación, quienes prefieren los medios digitales sobre los tradicionales, dedicando menos de 30 minutos al día a la lectura de periódicos y revistas impresos.
La relevancia de TikTok en la región se complementa con el alto consumo de otras plataformas como YouTube (86%), Facebook (79%), Instagram (74%) y Google Search (71%). El estudio, que encuestó a 6,200 consumidores en países como México, Chile, Perú, Colombia, Brasil, Panamá y Ecuador, subraya la preferencia de los consumidores latinos por los medios digitales, sugiriendo una doble inversión en campañas digitales para capturar eficazmente este mercado.
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«La digitalización de los medios es una realidad innegable y las marcas que busquen conectar con la generación Z deben considerar a TikTok y otras aplicaciones móviles como canales principales en sus próximas campañas publicitarias,» afirmó un portavoz de Aleph.
Fuente Bloomberg Línea
