Apple ha emitido una disculpa oficial y reconoce haber «errado el tiro» en su último anuncio del iPad Pro, desatando un inusual revuelo en las redes sociales. El video, que mostraba la destrucción simbólica de herramientas de arte y creatividad, fue interpretado por muchos como una celebración de cómo la tecnología puede suplantar la creatividad humana, generando una ola de críticas.
El vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, Tor Myhren, se disculpó en una declaración a AdAge: «La creatividad está en el ADN de Apple. Nuestro objetivo es siempre celebrar las formas en que los usuarios expresan y realizan sus ideas con el iPad. Lamentamos el enfoque de este video y pedimos disculpas.»
La controversia surgió tras la publicación del anuncio por parte del CEO de Apple, Tim Cook, el martes en redes sociales. El anuncio presentaba una prensa hidráulica aplastando íconos de la creatividad humana, como instrumentos musicales y botes de pintura, culminando en la revelación del nuevo iPad Pro. Acompañado de un mensaje de Cook en X (anteriormente Twitter), el anuncio afirmaba: «Imagina todo lo que se podrá crear con él.»
La reacción de los usuarios no se hizo esperar. Comentarios en Internet criticaban el simbolismo del anuncio y algunos incluso llamaban a reconsiderar el uso de la tecnología en sus vidas. Destacadas figuras públicas, como el actor Hugh Grant, expresaron su descontento, sugiriendo que el anuncio representaba «la destrucción de la experiencia humana».
Respondiendo a la creciente polémica y el temor de que la tecnología pueda reemplazar los trabajos creativos, Apple decidió no emitir el anuncio en televisión y, aunque el video sigue en la cuenta de X de Cook, la empresa ha parado su difusión en otros medios.
Este raro momento de mea culpa para Apple subraya la delicada relación entre la tecnología y la creatividad en una era dominada por la innovación digital. La empresa, reconocida por su influencia en la fusión del arte y la tecnología, se enfrenta ahora al desafío de reafirmar su compromiso con el fomento de la creatividad a través de sus productos sin eclipsar el valor humano inherente en el proceso creativo.
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