Pekín. La plataforma global de compras AliExpress, perteneciente a Alibaba, ha anunciado la firma de un acuerdo con el exfutbolista inglés David Beckham, quien será el embajador global de la marca durante un año. Esta asociación coincide con la participación de AliExpress como patrocinador oficial de la Eurocopa 2024, que se celebrará este verano en Alemania.
El acuerdo estratégico no solo busca promover la marca a nivel mundial, sino también fortalecer su presencia en el mercado europeo, uno de los objetivos clave de Alibaba.
La Eurocopa, el segundo torneo de fútbol más visto a nivel mundial después de la Copa del Mundo, ofrece a AliExpress una plataforma ideal para alcanzar una audiencia masiva. La edición anterior del torneo atrajo a más de 5,2 mil millones de espectadores globales, según la UEFA.
La campaña de AliExpress para la Euro 2024 promete incentivos para los aficionados al fútbol, incluyendo sorteos de millones de euros en cupones y entradas gratuitas para los encuentros. Gary Topp, director comercial europeo de AliExpress, afirmó que la asociación con Beckham «tiene mucho sentido» ya que «es un ícono global del deporte y el estilo de vida» y ayudará a los usuarios a «acercarse a la acción durante todo el torneo.»
Este movimiento es visto por los analistas como una estrategia para diferenciarse en un mercado altamente competitivo, donde rivales como Temu están ganando terreno. AliExpress se ha consolidado como un motor clave del negocio de comercio electrónico de Alibaba. Los ingresos del sitio en el trimestre de marzo aumentaron un 45%, alcanzando los 27.400 millones de yuanes (3.810 millones de dólares), impulsados por su servicio premium Choice, según el último informe financiero de la empresa.
Además, AliExpress ha expandido su presencia en el mercado internacional, ofreciendo entregas en países europeos como Alemania, Francia y Portugal en solo cinco días.
