Ciudad de México – Grupo Modelo, la cervecera mexicana propiedad de AB Inbev, ha identificado en los Juegos Olímpicos de París una oportunidad para incrementar la visibilidad y el consumo de su cerveza sin alcohol, Corona Cero. Aunque actualmente esta categoría representa menos del 1% de sus ventas en México, la compañía espera un crecimiento significativo.
En enero de 2024, AB Inbev firmó un acuerdo con el Comité Olímpico Internacional para que Corona Cero sea el patrocinador global de los Juegos Olímpicos hasta 2028. Posteriormente, en mayo, Grupo Modelo anunció una alianza con el Comité Olímpico Mexicano, extendiendo este patrocinio a los atletas mexicanos.
Felipe Ambra, vicepresidente de Marketing en Grupo Modelo, destacó que este patrocinio, el primero de su tipo para una marca de cerveza en unos Juegos Olímpicos, busca aumentar la visibilidad y el interés del consumidor en la categoría de cervezas sin alcohol. «Para nosotros, los Juegos Olímpicos representan una oportunidad para dar visibilidad a un segmento de moderación. Nos da mucho espacio en la mente del consumidor», afirmó Ambra.
Análisis del Mercado y Potencial de Crecimiento
La cerveza sin alcohol de Grupo Modelo actualmente representa solo el 0.6% de sus ventas en México, muy por debajo de mercados más desarrollados como España, donde alcanza el 6%. Sin embargo, la categoría ha crecido a un ritmo del 30% anual desde 2019, según datos de la empresa. Este crecimiento indica un potencial significativo en un mercado aún por explotar.
Ambra subraya la importancia de convencer a los consumidores para desbloquear este segmento, que según las proyecciones de la cervecera, podría llegar a ser diez veces más grande. Actualmente, el 50% de los adultos en México consume cerveza al menos una vez al mes, pero solo el 5% elige una versión sin alcohol. De este grupo, el 70% también consume cerveza con alcohol, lo que demuestra que la cerveza sin alcohol puede ser una herramienta de moderación para los consumidores habituales de cerveza.
Tendencias Globales y Estrategias de Mercado
En mercados como Estados Unidos, las ventas de cervezas, vinos y bebidas espirituosas sin alcohol crecieron un 35% anual en 2023, impulsadas por hábitos de consumo más saludables y una mayor sobriedad entre la Generación Z. Esta tendencia también se observa en otros grupos de edad, como aquellos entre 45 y 54 años, según NielsenIQ.
La estrategia de Grupo Modelo incluye derribar mitos sobre el sabor de las cervezas sin alcohol. Desde su lanzamiento en 2016, Corona Cero ha sido reformulada para igualar el sabor de la Corona tradicional. Esto es posible gracias a un proceso de evaporación del alcohol al vacío y a baja temperatura, preservando así el sabor original de la cerveza.
Con Corona Extra siendo la marca más valiosa de México y toda Latinoamérica, valorada en US$10.400 millones según Brand Finance, Grupo Modelo apuesta por la expansión de su línea sin alcohol, aprovechando la visibilidad global que ofrecen los Juegos Olímpicos para consolidar su posición en el mercado.
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