Asociación Cibao recibió el Premio Effie Bronce República Dominicana en la categoría Revitalización de Marca, reconocimiento otorgado por los resultados de negocio generados a partir de la nueva identidad corporativa que la institución presentó el año pasado como parte de su proceso de transformación institucional.
Los Premios Effie figuran entre los galardones de mayor prestigio en la industria del marketing y la publicidad a nivel global. Su metodología evalúa estrategias que demuestran resultados comprobables mediante la combinación de planificación, creatividad, ejecución e impacto —lo que los distingue de premios que reconocen exclusivamente la creatividad publicitaria—. Para Asociación Cibao, una entidad de ahorro y crédito con operaciones en el Cibao y otras regiones del país, obtener este reconocimiento valida que su proceso de renovación trascendió lo visual y tuvo efecto medible en su posicionamiento competitivo.
El proyecto de transformación de marca no se limitó a un rediseño gráfico. Según la institución, implicó una evolución estratégica orientada a actualizar la expresión de marca, fortalecer el posicionamiento de la entidad y consolidar una propuesta de valor más alineada con las expectativas de sus clientes. La iniciativa fue desarrollada por equipos multidisciplinarios de todas las áreas de la organización, con liderazgo conjunto de la Vicepresidencia de Mercadeo y la Vicepresidencia de Comunicaciones y Sostenibilidad.
Para la ejecución del proyecto, Asociación Cibao contó con tres aliados estratégicos externos: FutureBrand, consultora global de identidad de marca; McCann Santo Domingo, agencia de publicidad; y Newlink, firma de comunicaciones estratégicas. La participación de estos socios refleja la escala y la complejidad técnica de la iniciativa.
«Este reconocimiento confirma que las estrategias más exitosas son aquellas que generan resultados para las personas y para el negocio. Nos sentimos profundamente orgullosos de este logro, porque refleja el compromiso, la visión y la capacidad de innovación de nuestros equipos», dijo Ninoska Suárez, vicepresidenta de Mercadeo de Asociación Cibao.
Por su parte, Marjorie Benoit, segunda vicepresidenta de Publicidad y Promoción y líder del proyecto, subrayó el carácter colectivo del trabajo: «La evolución de nuestra identidad corporativa fue el resultado de una visión compartida y de un esfuerzo colectivo orientado a fortalecer la conexión con nuestros clientes y reafirmar quiénes somos como institución. Este reconocimiento pertenece a todas las personas que hicieron posible ese camino».
El galardón llega en un momento en que las instituciones financieras dominicanas compiten con mayor intensidad por diferenciarse ante un consumidor más exigente y digitalizado. La capacidad de una entidad de ahorro y crédito para medir y demostrar el retorno de una inversión en marca —ante un jurado técnico como el de los Effie— señala un estándar que otras instituciones del sector podrán tener como referencia. Lo que resta por observar es si la transformación de marca se traduce en indicadores operativos concretos —crecimiento de cartera, captaciones o base de clientes— que Asociación Cibao podría divulgar en sus próximos reportes institucionales.
