DIARIO FINANCIERO.- Swatch ha confirmado oficialmente su colaboración con Audemars Piguet, una alianza sin precedentes en la industria relojera mundial que ha generado expectación global. El nuevo modelo lleva el nombre RoyalPop y estará disponible a partir del sábado 16 de mayo en tiendas seleccionadas de Swatch bajo el sistema first come, first served, sin listas de espera ni adjudicaciones previas.
Un Movimiento Histórico En La Alta Relojería
Lo que distingue esta colaboración de todas las anteriores es que Audemars Piguet es una manufactura independiente, completamente ajena al Swatch Group. Las alianzas previas de Swatch —el exitoso MoonSwatch junto a Omega y la colección inspirada en el Fifty Fathoms de Blancpain— se desarrollaron entre empresas del mismo conglomerado. Esta vez, Swatch cruza fronteras corporativas, convirtiendo el acuerdo en un hito histórico para el sector.
«Presentamos Audemars Piguet x Swatch, una colaboración que rompe las reglas y fusiona el atrevimiento y la provocación positiva con el arte de la alta relojería.»
El Producto: Estética Pop Con Firma De Élite
El RoyalPop combina la estética colorida y accesible de Swatch con la tipografía y el prestigio visual asociados a Audemars Piguet. El modelo, fabricado en biocerámicos —material distintivo de las colaboraciones recientes de Swatch—, incorpora colores atrevidos y un diseño que rompe los moldes de la relojería tradicional. Según las primeras imágenes filtradas a través de medios como La Vanguardia y The Guardian, el reloj podría estar pensado para llevarse al cuello, en lugar de en la muñeca, abriendo una nueva dimensión en el uso del accesorio.
El spot oficial de lanzamiento lo resume con claridad: «Dos iconos suizos se unen en una colección totalmente nueva que redefinirá la manera en la que llevamos los relojes.»
Acceso Democrático A Un Símbolo De Élite
La estrategia comercial de Swatch responde a una filosofía que ha demostrado ser explosivamente exitosa: democratizar el acceso emocional a la alta relojería. Los relojes no serán ediciones limitadas en sentido estricto, pero la demanda histórica de estas colaboraciones garantiza que las existencias se agoten con rapidez. François-Henry Bennahmias, ex CEO de Audemars Piguet hasta finales de 2023, ya había valorado este tipo de iniciativas al señalar que «estas acciones educan a los jóvenes en los iconos de la alta relojería».
La venta arranca el 16 de mayo sin reservas, con acceso igualitario para todos los compradores. Las colas en las tiendas seleccionadas de Swatch ya se están organizando en distintas ciudades del mundo.
