Un estudio reciente de Semrush —basado en más de 260 mil millones de búsquedas analizadas en datos de navegación— revela un hallazgo inesperado: ChatGPT no está reemplazando a Google, sino fortaleciéndolo.
Según el informe, los usuarios que utilizan la inteligencia artificial de OpenAI tienden a realizar más búsquedas en Google, con consultas más precisas y contrastadas. Esta tendencia sugiere un cambio en el comportamiento digital, donde la combinación entre ambos entornos impulsa la calidad y profundidad de la investigación online.
Usuarios de ChatGPT buscan más (y mejor) en Google
Semrush destaca que los usuarios de ChatGPT amplían, verifican y comparan información constantemente. En lugar de depender únicamente de la respuesta de la IA, estos usuarios aumentan el número de sesiones y volumen total de búsquedas en Google.
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El hábito de contrastar fuentes y la necesidad de verificar datos parecen haber reforzado el papel de los motores de búsqueda tradicionales. Esto ha provocado un incremento del tráfico orgánico global, especialmente en sectores como la educación, tecnología y negocios, donde la información requiere precisión.
Google y ChatGPT: una retroalimentación digital
Lejos de la idea de competencia directa, el estudio confirma que Google y ChatGPT se complementan dentro del recorrido digital del usuario.
El llamado customer journey se ha vuelto multiplataforma, donde las personas alternan entre la inteligencia artificial y los buscadores para validar información o tomar decisiones. Así, el uso combinado de ambos entornos mejora la calidad de la búsqueda y la confianza del usuario en los resultados.
Un nuevo espacio para conquistar en el SEO
La investigación de Semrush plantea una proyección clave: para 2028, las búsquedas impulsadas por inteligencia artificial superarán en volumen a las tradicionales en Google.
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Esto abre un nuevo escenario estratégico para el marketing digital y el posicionamiento de marca. Las empresas deben comenzar a integrar a ChatGPT como canal SEO, generando contenido optimizado para los modelos conversacionales de IA y no solo para los algoritmos clásicos de los buscadores.
En palabras de los analistas de Semrush, “ChatGPT se ha convertido en un nuevo punto de contacto entre las marcas y sus audiencias. Quien se anticipe, dominará la siguiente ola del posicionamiento digital”.
Conclusión: una sinergia que redefine el SEO
El estudio concluye que el auge de la inteligencia artificial no marca el fin del SEO tradicional, sino su evolución. Los motores de búsqueda y las plataformas de IA se retroalimentan, impulsando una nueva era de búsqueda híbrida donde la información se valida, compara y amplifica entre ambas.
Para los profesionales del marketing y la comunicación digital, este es el momento de diversificar estrategias y optimizar la presencia tanto en Google como en ChatGPT, anticipándose a la transformación del ecosistema digital hacia 2028.
