Walmart (WMT) ha dado un paso estratégico al ingresar al mercado de lujo de segunda mano, en colaboración con la plataforma de reventa Rebag. Desde el 16 de enero de 2025, los consumidores pueden acceder a más de 27,000 artículos de marcas exclusivas, como Chanel, Louis Vuitton, Fendi y Prada, a través del mercado en línea de la minorista.
Este movimiento marca un cambio significativo en la estrategia comercial de Walmart, buscando atraer a un segmento de clientes con mayor poder adquisitivo. La compañía ha identificado que el mercado de artículos de lujo usados está en crecimiento constante, impulsado por consumidores que buscan piezas exclusivas a precios más accesibles.
Como parte de esta colaboración, Walmart venderá en exclusiva 100 artículos de lujo en su plataforma, una estrategia diseñada para incrementar la percepción de exclusividad y atraer a nuevos compradores. Los productos disponibles incluyen bolsos, relojes y joyas, con precios que pueden alcanzar decenas de miles de dólares.
Además de ampliar su oferta, esta iniciativa refuerza el compromiso de Walmart con la sostenibilidad. La compañía ha impulsado el mercado de productos de segunda mano desde el lanzamiento de la sección “Resold at Walmart” en 2024, fomentando la reutilización y reducción de residuos.
Competencia y crecimiento en comercio electrónico
El ingreso de Walmart al segmento de lujo le permite competir de manera más directa con Amazon (AMZN), que ya cuenta con su sección “The Shop” dedicada a productos premium. Actualmente, las ventas en el mercado de terceros de Walmart han crecido un 30% interanual, consolidando su presencia en el comercio electrónico.
Esta estrategia responde también a la creciente demanda de los consumidores por productos exclusivos y a la evolución de la compañía hacia un modelo de negocio más diversificado. Al integrar el lujo de segunda mano en su plataforma, Walmart no solo amplía su base de clientes, sino que fortalece su posicionamiento en un sector de alto valor agregado.
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